Les Vice-Présidents Marketing et Ventes de DC s’expriment sur les NEW 52

Après l’annonce d’annulation de 6 titres dans la ligne des NEW 52, les Responsables commerciaux de chez DC Comics, Vice-Président des Ventes Senior Bob Wayne et Vice-Président Marketing John Cunningham, s’expriment sur la stratégie menée pour cette gamme.

Bien que ces derniers soient heureux que leurs parts de marché aient augmenté par rapport à Décembre 2012 ils reconnaissent aussi que les grands médias ont beaucoup plus d’impact sur les ventes de comics que la plupart des gens imaginent. Un impact si fort qu’ils comptent sur le public du prochain film de la Warner, Man of Steel, dans leur plan de ventes pour cet été 2013. Ils prennent alors exemple sur The Walking Dead parlant du Walking Dead Effect. En fait, la puissance du média télévisuel qui porte la série et tellement important que les ventes sont synchronisées avec la diffusion ou non d’un épisode.

Ce sujet amène à Man of Steel, dont DC Comics espère tirer des ventes et au choix de l’arc Last Son of Krypton pour le Free Comic Book Day de cette année. Pour eux, la promotion autour de ce film est importante et il est clair qu’il faut capitaliser dessus. Pour cela ils prennent en compte des éléments comme le potentiel de vente, le statut de l’histoire et si elle peut ou non s’intégrer, dans une certaine mesure, au film. Last Son of Krypton est non seulement co-écrit par Geoff Johns et Richard Donner dont l’expérience avec Superman au cinéma est crédibilisant, mais cet arc est également l’histoire la plus récente et la plus palpitante que DC a collectée sur Zod.

Le deuxième élément de ce Free Comic Book Day est la preview du projet Superman de Scott Snyder et Jim Lee. Ce qu’ils voulaient faire c’était parvenir à utiliser l’énorme plan marketing de Man of Steel pour pouvoir vendre d’anciennes histoires, mais surtout faire en sorte de promouvoir et vendre de nouvelles séries périodiques. Cela fait partie d’une stratégie à long terme qu’ils ont développé pour le FCBD. Il y a tout un programme qui existe autour de Man of Steel. Ce programme sera visible dès Avril dans les comics  en vente à ce moment-là et seront présentés tous les titres faisant partie du programme comme par exemple Superman Pour Demain, All-Star Superman ou bien d’autres comme le run de Grant Morrison sur Action Comics, Superman : Earth One, etc. Des surprises sont également à attendre de DC Collectibles avec des annonces pendant la Toy Fair.

Ils parlent alors de la stratégie suivie pour faire entrer et sortir des titres dans la ligne des NEW 52. Concrètement ils utilisent la même que celle utilisée avant les NEW 52. Un titre qui ne se vend pas ne sera pas gardé. Ils ne veulent pas de poids mort. Et si un titre arrive en fin de course, il le remplace pour un autre titre qui pourra potentiellement augmenter les ventes dans cette catégorie. Newsrama leur fait alors remarquer que les titres qui se vendent bien chez DC sont vraiment très populaires alors que les secondes et troisièmes classes de titres marchent à peu près pareil voir même moins bien qu’avant les NEW 52. Ce à quoi ils répondent que la moyenne de ventes par titre est meilleure qu’avant les NEW 52 et que ces titres qui ne se vendent pas sont ceux qui sont remplacés et dont ils espèrent qu’ils seront plus performants en terme de créativité et de ventes. Ils spécifient également qu’annuler un titre se fait en deux temps. Le premier est l’annonce de l’annulation et le second et l’annonce du remplaçant. La ligne des NEW 52 aura toujours 52 titres. Si ce n’est pas le cas, c’est que tous n’ont pas encore été annoncés.

Pour terminer, nous apprenons que Batman Inc. s’arrêtera bien lorsque Grant Morrison en aura terminé avec cette série et que les deux mots à retenir pour cette année 2013 sont Superman et Sandman.

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